Titel van dit boek: Buy-ology
Waarheid en leugens over ons koopgedrag
Buy-ology
Waarheid en leugens over ons koopgedrag
Informatie over dit boek
| Auteur(s): | Martin Lindstrom |
| Aantal pagina's: | 215 |
| Verschenen: | 2012 |
| Uitvoering: | paperback |
| ISBN: | 9789400501386 |
| NUR: | 801 - Management algemeen |
| Prijs: | € 10,00 |
Korte inhoud van dit boek:
Anti-rookcampagnes zetten juist aan tot roken. Sex doesn´t sells. Politici winnen stemmen met negatieve boodschappen. Product placement in films werkt zelden. Miljoenen euro´s worden verspild aan reclamecampagnes die niet werken. Dit zijn slechts enkele van de opzienbarende resultaten uit het onderzoek van Martin Lindstrom naar hoe wij ons als consument gedragen. Marketinggoeroe en auteur Martin Lindstrom is er van overtuigd dat er een groot verschil bestaat tussen wat wij denken dat ons beïnvloedt en dat wat werkelijk onze beslissingen stuurt. Om dit aan te tonen zette hij een zeer ambitieus onderzoeksproject op waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden werden gebruikt en waaraan meer dan 2.000 vrijwilligers uit 6 landen deelnamen. Voor het eerst kunnen we zien wat er werkelijk in ons hoofd gebeurt als we een advertentie zien, een reclameslogan horen, twee concurrerende drankjes proeven of een gesponsord programma bekijken. Factoren zo divers als jeugdherinneringen, religieuze overtuigingen en reukvermogen sturen onze beslissingen en vormen onze voorkeuren. De verrassende en grensverleggende conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen. Deze boeiende reis door het hoofd van de hedendaagse consument is fascinerend en herkenbaar voor iedereen die ooit is verleid door - of is afgeknapt op - de pogingen van marketeers om onze loyaliteit, ons geld en ons hoofd te winnen.Anti-rookcampagnes zetten juist aan tot roken. Sex doesn´t sells. Politici winnen stemmen met negatieve boodschappen. Product placement in films werkt zelden. Miljoenen euro´s worden verspild aan reclamecampagnes die niet werken. Dit zijn slechts enkele van de opzienbarende resultaten uit het onderzoek van Martin Lindstrom naar hoe wij ons als consument gedragen.
Marketinggoeroe en auteur Martin Lindstrom is er van overtuigd dat er een groot verschil bestaat tussen wat wij denken dat ons beïnvloedt en dat wat werkelijk onze beslissingen stuurt. Om dit aan te tonen zette hij een zeer ambitieus onderzoeksproject op waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden werden gebruikt en waaraan meer dan 2.000 vrijwilligers uit 6 landen deelnamen.
Voor het eerst kunnen we zien wat er werkelijk in ons hoofd gebeurt als we een advertentie zien, een reclameslogan horen, twee concurrerende drankjes proeven of een gesponsord programma bekijken. Factoren zo divers als jeugdherinneringen, religieuze overtuigingen en reukvermogen sturen onze beslissingen en vormen onze voorkeuren. De verrassende en grensverleggende conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen.
Deze boeiende reis door het hoofd van de hedendaagse consument is fascinerend en herkenbaar voor iedereen die ooit is verleid door - of is afgeknapt op - de pogingen van marketeers om onze loyaliteit, ons geld en ons hoofd te winnen.
Over de auteur(s):
Martin Lindstrom (geboren op in 1970 te Kopenhagen, Denemarken) richtte op twaalfjarige leeftijd zijn eigen reclamebureau op. Dat was het begin van een razendsnelle carrière. Nu is hij een van de meest gerespecteerde merkengoeroes ter wereld. Martin Lindstrom was de internationale COO van British Telecom/LookSmart, manager bij BBDO oprichter en CEO van BBDO Interactive Asia en medeoprichter van BBDO Interactive Europe. De laatste twee groeide uit tot de grootste internetbedrijven van hun regio. Nu is Martin Lindstrom CEO van de Lindstrom Company en werkt hij onder andere voor American Express, Disney, Heineken, Mars, Microsoft, McDonalds en Unilever.
De pers over boek ‘Buy-ology‘
‘Martin Lindstrom is een van de meest originele denkers over merken. Zijn inzichten verrassen zelfs de meest ervaren marketeer.‘
Robert A. Eckert, CEO Mattel Inc.
‘Martin Lindstrom heeft een talent voor grote ideeën.‘
Alexander Hungate, CMO Reuters Group
‘Martin Lindstrom begreep wat het internet te bieden had, voordat de meeste van ons dat doorhadden. Mis hem niet!‘
Seth Godin, auteur van De Dip en Purple Cow
‘Martin Lindstrom is een merkenbouwer die de taal van de consument spreekt.‘
BBC Panorama
Boeken van Martin Lindstrom:
Afbeelding van dit boek
